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Toormix propone una marca para identificar a los vinos catalanes

Por: Romualdo Faura / (38) Comentarios / 12/06/2012

Desde hace un tiempo asistimos a un incesante desfile de nuevos diseños en torno al vino, que evidencia varias cosas: Por un lado la extensión de la afición al vino, el impulso que han decidido darle las bodegas al diseño y el gusto que le hemos cogido los diseñadores a este tipo de trabajo, que permite un lucimiento muy apetecible.

La gente de Toormix (http://toormix.com/) se ha animado a participar en la fiesta, con un proyecto mezcla de diseño ficción y patriotismo.
A raiz de un encargo de la revista de diseño ICON para su apartado “Rethink:”, donde invitan a diseñadores a mostrar encargos personales, han realizado una identidad para los Vinos Catalanes, a los que, en un exceso simpático, denominan como uno de los mejores del mundo.
El objetivo era juntar todas las variedades de vino que se dan en la región, en una única marca y que ésta representase las particularidades que comparten los caldos. Con ello se pusieron manos a la obra en el desarrollo de un sistema gráfico identificativo que pudiera convivir con distintas marcas comerciales de vino.

Cuentan que el concepto francés “terroir” (terruño) les guió en la creación de la gráfica. En el contexto vinícola dicho término alude al conjunto de factores (lluvia, temperatura, ubicación, etc) descriptivos de la región geográfica del viñedo.

Combinando la representación gráfica de estos factores del “terroir” con otros símbolos que hacen referencia al tipo de uva y su tratamiento, generan un esqueleto peculiar y dinámico dentro de una piel con forma de mapa de Cataluña sintetizado.
De tal forma que estas combinaciones construyen la identidad y sus variantes territoriales, y a partir de ahí todos los elementos de diseño que encontramos en los vinos, que podrían además funcionar con los ya existentes de cada marca de vino: etiquetas-capucha, packaging o cartelería.
Así, por ejemplo, tendríamos una imagen para los vinos del Priorat, con el mapa y los símbolos de esa región, otra para los del Penedés, la Cuenca de Barberá, etc.

La tipografía utilizada dentro del sistema es la Akkurat Mono, una tipo muy geométrica que va perfecta con el grafismo de los símbolos y las texturas existentes. Una tipografía que tiene cierto aire de letra de mapa, monoespaciada y clara.

Desde su aparición en ICON (podéis verlo aquí) el proyecto ha sufrido algunos cambios con la intención de aumentar los ejemplos de aplicaciones y retocar algunas cosas, como los elementos secundarios que se utilizan para acompañar a la marca y submarcas gráficas, ahora un poco más justificados.

Con todo el atino y precisión que tiene el logotipo —logotipos— y su construcción, sin embargo el resto de identidad se les ha ido un poco de las manos, entiendo que por esa profundidad de horizonte que dan los encargos personales, pues resulta algo (bastante) cargante.
El universo generado es muy bonito y estoy convencido de que les servirá como impecable objeto de promoción —la serie de posters es muy apetecible—, pero queda fuera de toda consideración práctica. La idea realmente potente del trabajo, que en esta nueva versión aumentada y “mejorada” se distrae, es la posibilidad que da de combinar la marca promocional de los vinos catalanes con marcas comerciales.
Toda la cabeza que se pone en el comienzo de este ejercicio de seducción termina por perderse en su propia recreación. Cosas de diseñadores.

Toormix propone una marca para identificar a los vinos catalanes

REDACTADO POR:

ROMUALDO FAURA

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COMENTARIOS

raularte

Espectacular.
http://twitter.com/indecemberforth Anaïs Gato

Muy bueno. Espectacular trabajo de branding con una genial infografía.
Fused

De entrada me ha parecido un poco (demasiado) serio, pero luego viendo las aplicaciones y en contexto me parece genial; Se entiende que el “tag” estarà siempre en cierto contexto, bien sea “solo” en el cuello de la botella o acompañado de otros items que le dan todo el sentido.
http://www.carnedegallina.com/ caRne de gallina

Impecable, tanto el concepto como las aplicaciones, mucha delicadeza y coherencia en su tratamiento.
Excelente trabajo.

http://www.carnedegallina.com
http://twitter.com/Grafico_78 gráfico78

Leyendo este artículo me ha venido a la cabeza una frase que leía de Milton Glaser hace unos días “Suficiente es más” me parece que aquí viene al dedillo. Aún así, sigo pensando que es un gran trabajo.
http://www.carnedegallina.com/ caRne de gallina

Impecable, tanto el concepto como las aplicaciones, tratamiento delicado y coherente.

¡Excelente trabajo!
http://twitter.com/republicabrand republicadelbranding

Espectacular.. solo un comentario negativo… será muy complicado educar al consumidor para que entienda el sistema de iconos desarrollado.
kike Martinez tolosa

P – R – E – C – I – O – S – A
http://www.adriabatet.com/ Adrià Batet

clap, clap, clap! Brutal!
http://krenecito.tumblr.com/ krenecito

Señores de Toormix, por favor…
…¡Compartan su fuente su sabiduría!

Sobresaliente Oriol, un bellísimo trabajo, enhorabuena a todo el equipo. Posiblemente una de las mejores marcas que hemos visto en Brandemia_ este año.
Leroy

Se nota la buena mano, pero lo encuentro complejo.
Brando

Bravo!
Jk

Grandioso!
Javier Herrero Valle

Una gran
Javier Herrero Valle

Una gran identidad visual. Y un fallo estratégico… cuantas marcas/denominaciones de origen/espacios protegidos tenemos???? pensamos más en ser distintos de nuestro vecinos… luego a la hora de vender vino en el extranjero nos quejamos que no podemos competir con los franceses o los italianos, …. lo mismo para el aceite de oliva, … en fin españa
http://twitter.com/danillorente Daniel Llorente

Que razón tienes Javier Herrero. Necesitamos crear una marca España y nos luciría mejor el pelo a todos lo niveles. Pero es lo que tiene haber pasado una guerra civil no hace tanto tiempo que la simiente de odio, la envidia y el sálvese quien pueda, siembra nuestros campos.
Un abrazo.
PD. Muy buen proyecto ;-)
Iván Díaz

Buen ejercicio, pero extremadamente compleja.

Si hay algo que debe imperar en el branding de producto, es la didáctica y la simplicidad. Rule #1

Pero buen intento. :)
Juan

Un trabajo muy cogido por los pelos que al final se pierde en pura estética moderna y de tendencia. Los iconos se vuelven decorativos y pierden su función informativa, y la marca demasiado abstracta (se aleja demasiado de la forma de Catalunya) y sin gracia, con una tipografía mejorable (el guión en la palabra catalans es inútil aún más dividiendo el naming en 3 grupos de 4 letras… rompe la armonía). En general, creo que la intención era una marca bonito y “cool” pero se dejaron todo lo demás…
Eder Rengifo

Excelente trabajo de identidad, un buen ejemplo de como manejar la iconografia. Toormix se perfila como uno de los mejores estudios catalanes, a pesar que no me fascino lo de Price, lo que hicieron Spain Arts & Culture fue algo genial. A seguirlos!
jjdiazlen

En mi opinión, espectacular trabajo encaminado a ganar un LAUS. Evidentemente, encargo personal. Hecho por diseñadores, para diseñadores.
Pero si quieres posicionar y dotar de identidad a los vinos catalanes en un lineal de un super en Cambrils, en una bodega de Girona o en una vinoteca de Valladolid, me parece una identidad muy difícil de entender para el público en general, salvo que seas arquitecto, diseñador, galerista o artista…, le falta una buena dosis de “realidad”.
¿A qué saben estos vinos? ¿Qué aromas desprenden? A mapa, a lineas topográficas…
Y no soy capaz de ver esos carteles, rodeados de botellas…

Y esa falta de “realidad” hace que, para mí, el proyecto no sea válido.
Es un proyecto artístico y personal pero no una identidad que “identifica, posiciona, denota y connota las características” de estos caldos.
Y la imagen que proyecta es la de unos vinos “dificiles”.

¡Y no defiendo que no se deba educar,y formar, y ampliar las miras…!
Pero para saber multiplicar, primero debes enseñar a sumar. En mi opinión.
- Juanillo
  
  me parece que los de toormix ya no se presentan a los Laus desde hace años
Casaresdesign

Espectacular trabajo de diseño,… para diseñadores
http://elpifascorner.blogspot.com.es/ elpifa

espectacular!!!
http://twitter.com/QdeMarcos Marcos Vilar

Me gusta la idea, me gusta la iconografía, me gusta la tipografía, me gusta el razonamiento de donde viene la imagen corporativa y como funciona como etiqueta, pero lo que no me gusta son las aplicaciones, demasiado caos, desorden, los ojos se vuelven locos, no sabes por donde empezar y por lo tanto el mensaje se pierde porque abandonas antes de entenderlo y saber que es lo que dice.
http://www.facebook.com/profile.php?id=1027871066 Jose M Quirós

GENIAL!!!
http://twitter.com/crisgv Cristina Gómez

Me encanta, pero creo que los carteles como tal no funcionan (en cambio cuando estan en el packaging de las botellas, si)
Elchicofabuloso

coincido más con las apreciaciones de diseño para diseñadores… imposible y nada entendible para extraños a este mundo. para los que estamos dentro es una pasada.
Pep Boldú

Formalmente precioso, marketinianamente “Cerros de Úbeda”
@SantaOliva

Ara resulta que tots els d’aquí han fet un estudi de màrqueting “de gratis” per valorar “científicament” si funciona o no?
Maleïda subjectivitat que ens fa creure aptes per decidir coses que se’ns escapen.

Empirisme senyores i senyors és el que fa falta per decidir si una cosa funciona o no.

Ara resultarà que la gent és massa inepte per “acostumar-se” (que no apendre) una nova manera d’entendre la gráfica d’un vi però en canvi és totalment apte per apendre com funciona twitter o un iphone??

Em resulta, si mes no, extrany.

Xapó per fer un treball que va més enllà. No entro en valorar coses subjectives. Només
l’exercici i la conclusió ja es mereixen un 10.
- Rfaura
  
  Pues para empezar el empirismo es imposible en este caso, pues es un diseño ficticio. Por tanto hacer una valoración basado en meras conjeturas me parece más que apropiado para un diseño que es también en si una mera conjetura.
  
  Y lo de que es un trabajo que va más allá ya me dirá usted qué significa. Porque además de una buena estética (y precioso y superchulo) no veo elementos que me indiquen que supone un alarde de innovación.
  - Santaolivainfo
    
    L’estudi i la metodologia que s’ha generat per arribar al resultat final es el més interessant
    més enllà del resultat final. Crear un codi basat en el grafisme del terreny, el clima, etc. és
    Una cosa tan normal i tan poc creativa com treure-li el teclat a un telèfon.
kinitaggg

Me gusta mucho, un diseño impecable y con un fuerte concepto detrás.
Aún con todo no puedo evitar pensar en los vinos Casa Mariol http://www.benditagloria.com/wordpress/?p=432 diseñados por el estudio Bendita Gloria (http://www.benditagloria.com/)
Jior

Demasiado de todo.
http://twitter.com/pitxoleiro pitxoleiro

espectacular….!
http://www.facebook.com/lopezdelcerro Javier López

gráfica de 10 vamos, pero me parece demasiado complejo
http://www.facebook.com/lopezdelcerro Javier López

*demasiado complejo para el target
- Oscar
  
  ¿por que estan borrachos y no lo entenderian?
Modes

La única pega es la lectura de los iconos, el resto me parece impresionante. Que trabajazo !!