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Repsol renueva su logotipo y rediseña todo su universo visual
Por: Modesto García / (36) Comentarios / 07/06/2012
Repsol es una de las principales compañías españolas de hidrocarburos, con más de 25.000 empleados en más de 35 países.
Para alinear la imagen de la marca con los nuevos objetivos planteados por la compañía de cara a los próximos años, Repsol ha llevado a cabo una optimización de su logotipo y un rediseño de todo el universo visual que rodea a la marca. Este proyecto ha sido desarrollado por la consultora de marca Interbrand (www.interbrand.com) desde su oficina en Madrid.
No sólo se trata de una optimización del logotipo sino que se ha creado todo un nuevo sistema de elementos gráficos que ayudaran a la marca a ganar relevancia y consistencia en los complejos entornos actuales de comunicación.
El primer logotipo de Repsol fue creado por Wolff Ollins (http://www.wolffolins.com/) en 1988. Se trataba de una interpretación del “horizonte”, donde el mar, el cielo y el sol se unían en una sencilla y característica esfera.
Posteriormente en 1996, fue el diseñador español Pepe Cruz Novillo (http://www.cruznovillo.com/) el encargado de actualizar la marca, creando la versión del logotipo con la que hemos convivido los últimos 15 años. Cruz Novillo mantuvo el concepto del “horizonte” pero simplificó las formas, hizo más simétrico el conjunto y reajustó acertadamente la tipografía.
Hoy, Interbrand da un paso más en la evolución de este logotipo.
El principal cambio que introduce este nuevo logotipo es el efecto volumétrico que convierte los antiguos apéndices cortados a derecha e izquierda en un solo elemento, sólido y consistente, al rodear estos la característica esfera de Repsol.
Los efectos de brillo y relieve, usados con excelente delicadeza hacen que el símbolo adquiera una gran calidad sensorial.
El siguiente cambio relevante es la supresión del azul del símbolo, que es sustituido por el blanco.
El color blanco no sólo es una novedad en el logotipo, sino que se suma como cuarto color corporativo de la identidad, convirtiéndose en un pilar de gran importancia en todas las aplicaciones de la marca.
Con la eliminación del "horizonte azul" del símbolo, se busca aligerar visualmente la composición y eliminar ese matiz "contaminante" que introdujo la marca a través de su diseño con el horizonte y las manchas que emanaban del mismo. Aquella inicial intención de "dibujar un paisaje" podía interpretarse como un "vertido" de combustible, con la consiguiente lectura negativa.
Los demás colores se han mantenido prácticamente inalterados, buscándose el máximo respeto a la esencia de la marca y sus orígenes.
Un sistema de capas superpuestas sirve como lenguaje visual para que la marca se exprese en todas sus formas. Este sistema recupera el ángulo de inclinación 12º que caracteriza al logotipo y al símbolo, lo que recrea la perspectiva de avance y anticipación propia de la compañía.
La optimización del logotipo mediante el volumen, permite además que éste pueda aplicarse sobre casi todo tipo de fondo de color, incluidos los de los colores corporativos (cosa que antes era inviable).
Este universo visual se complementa con la creación de una tipografía personalizada, de corte moderno y tecnológico.
En definitiva, estamos ante un ejemplar proyecto de consultoría de marca que ha sabido revitalizar una identidad emblemática sin perder sus conceptos más esenciales, pero que consigue proyectar la compañía a una nueva dimensión.
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