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El Puerto de Ámsterdam estrena imagen de marca

Imagen de rgalgo
10/05/13
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Hacia el siglo XIII Ámsterdam era un pueblo de pescadores a orillas del río Amstel y ya desde entonces se habla de la existencia de su puerto. Éste fue realmente importante en el siglo XVII, cuando la ciudad alcanzó su "Edad de Oro" gracias a que desde éste salían embarcaciones hacia el mar Báltico, Norteamérica, África, Indonesia y Brasil.

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Este auge comercial se pudo dar gracias a la versatilidad del puerto de Ámsterdam, lo que acabó convirtiendo a la ciudad en una de las más ricas del mundo y a su puerto en uno de los más importantes y grandes de Europa y el mundo con casi 93 millones de toneladas de carga al año.

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Durante todo este tiempo, el puerto era gestionado por el gobierno local de la ciudad, pero recientemente ha pasado a manos de una sociedad independiente, pero de la que el ayuntamiento de la ciudad tiene gran participación: Havenbedrijf Amsterdam NV. Este es el principal motivo del cambio de identidad corporativa del puerto, trabajo realizado por el estudio de Groningen, Hole in The Dyke (www.holeinthedyke.com).

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Desde el estudio comentan que "El logotipo pretende reflejar el contraste entre lo nuevo y lo conocido; entre lo abierto y lo cerrado;. entre mirar hacia el interior o hacia el exterior…". Además, el puerto estrena tagline: Port of partnerships (Puerto de Asociaciones), que refleja la aspiración del puerto a crecer a través de las colaboraciones.

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Lo cierto es que la marca anterior representaba más a la ciudad, ya que la bandera de la ciudad tiene el mismo patrón de 3 equis con un fondo de color rojo. El ejercicio de síntesis del nuevo símbolo es de agradecer; ahora permite un desarrollo más versátil que el que tenía la antigua marca vertical.

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El concepto se me queda algo incompleto. Estoy convencido que tiene que existir mucho más thinking detrás, pero no ha trascendido. Por eso nos tenemos que ceñir a lo estrictamente visual. En este plano, considero que la fuerza y la personalidad de la versión anterior va a ser difícil de superar.
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