nueva image de mahou san miguel

Interbrand rediseña la marca corporativa Mahou San Miguel

Redactado por:
Jordi Torrente
Fecha: 10/07/13
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Mahou San Miguel es un grupo empresarial centenario que tiene su origen en la producción y comercialización de la cerveza Mahou. Con el paso de los años, otras marcas de cerveza y otros tipos de bebida no alcohólica se han ido sumando al grupo con el objetivo de hacer crecer la compañía y acercarse a diferentes tipos de consumidor. Un grupo basado en el legado y tradición pero apoyado por la máxima innovación y diversificación.

logo mahou san miguel

Con la ampliación de la cartera de productos más allá de la cerveza y su fuerte expansión internacional, el grupo contó con Interbrand (www.interbrand.com/es) para redefinir su estrategia de marca corporativa y su identidad con el objetivo de tener una marca más representativa para todo el portafolio del grupo e incluyera su apuesta por la responsabilidad social.

Mahou Comparativa diseño de logos

El nuevo posicionamiento de marca se articula en torno a cuatro atributos: desarrollo, fortaleza, transparencia y conocimiento, valores que caracterizan a Mahou San Miguel desde sus orígenes, pero que hoy son más estratégicos que nunca.

Mahou Papeleria diseño

Mahou estilo nuevo folleto

 Desde el punto de vista del diseño, se ha dotado de un enfoque corporativo a toda la actuación relacionada con el diseño de la nueva marca. La fortaleza y transparencia están presentes en la nueva identidad visual a través de su sobriedad, la rotundidad tipográfica y la combinación de los colores rojo, negro y blanco. Además, la “m” de Mahou capitaliza la diferenciación y el legado de marca del grupo, su tradición y calidad así como su notoriedad e identificabilidad.

Mahou nueva imagen publicidad

En definitiva, han apalancado la marca corporativa sobre conceptos mucho más transversales y universales y han optado por alejarse de la fuerte personalidad de las marcas Mahou y San Miguel para que estas sólo tengan protagonismo, principalmente, como marcas de portafolio y no a nivel institucional.

Mahou Memoria de Sostenibilidad

¿Por qué?
Una marca corporativa fuerte y distintiva permite construir sobre la naturaleza del negocio y posicionarse respecto a su competencia, aportando una propuesta de valor, personalidad y propios y más relevantes para  targets más interesantes  a nivel corporativo, tales como bancos, inversores, grandes distribuidores, etc.

Mahou imagen de Web Movil

Si no fuera así, la división entre solidez empresarial y appealing hacia consumidor-cliente podría diluirse debido a la dificultad de discernir entre los discursos generados para, por un lado, las marcas de portafolio y por otro, para la vertiente corporativa.

 

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