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La Bauhauss Dessau Foundation renueva su identidad corporativa

Por: Modesto García / Sin comentarios / 13/04/2011

La Bauhaus, fundada en Weimar en 1919 por Walter Gropius, fue la escuela de arte y diseño más famosa y más Avant Garde de Alemania. El edificio Bauhaus en la ciudad de Dessau fue construido basado en diseños de Gropius en 1925/1926 cuando la situación politica de Weimar forzó a la escuela a moverse a esta localidad. Fue la arquitectura de este edificio así como la influencia de la Bauhaus en la arquitectura y el diseño del siglo XX lo que motivó a la UNESCO a añadir este edificio a su lista de Patrimonio Histórico de la Humanidad en 1996.

En este edificio se encuentra actualmente la Bauhaus Dessau Foundation, un centro de investigacion, enseñanza y diseño experimental que intenta conservar, investigar y traspasar la herencia de la escuela alemana. Recientemente, han querido renovar su identidad corporativa, encargando este rediseño al estudio alemán HORT.

En su web encontramos algunos testimonios del propio estudio en el que justifican esta opción de rediseño:

“Cuando comenzamos a trabajar en la nueva identidad de la “Bauhaus Dessau Foundation” decidimos buscar una solución relacionada con las ideas originales de la escuela modernista más influyente de Alemania en vez de caer en los clichés visuales que se asocian a la Bauhaus. Aparte de papelería, folletos, posters, tickets, websites… la nueva identidad incluye también un rediseño de la señalética de famoso edificio Bauhaus de Gropius”.

“Pensamos que un diseño genérico funcionaría mejor para hacer esta distinción. La nueva identidad ha sido creada estrictamente por tipografía, unas maquetaciones minimalistas, formatos estandarizados y ningún color. Tratándose de la tipografía más genérica e incidental, la Courier fue seleccionada como nueva fuente corporativa. Para garantizar la unicidad de la identidad, cambiamos la A mayúscula de la Courier para adecuarlo al ya conocido logo de la fachada de la Bauhaus Dessau Building. Adicionalmente, el nuevo logo de la Bauhauss Dessau Foundation es siempre vertical”.

La Bauhauss Dessau Foundation renueva su identidad corporativa

REDACTADO POR:

MODESTO GARCíA

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COMENTARIOS

GLoBa

Me encanta!!
Jordi

Al estilo Bauhaus. Perfecto.
David F.

Mucho mejor,

No todo en la Bauhaus fueron triángulos y cuadrados (Ej. Herbert Bayer)
Gonzales

Obviamente en el logotipo mejora respecto al anterior. Pero creo que esta nueva identidad tiene algunos agujeros. La papelería parece sacada de algún archivo de la Bauhaus… no entiendo porque tiene ese color sepia. Creo que se ha perdido una oportunidad para hacer algo actual y propio de la Bauhaus al mismo tiempo.
En cuanto al tratamiento tipográfico, usar Arial en vez de Helvética…uff. ¿Y desde cuando cambiarle una sola letra (la A) a una tipografía es crear una tipografía nueva? No me convence esta nueva identidad, obviamente mejor que la antigua, pero como he dicho, creo que se ha perdido una gran oportunidad para hacer algo único.
GLoBa

Pues justamente pienso que “NO” han querido representar el estilo bauhaus, para nada. Al contrario, creo que lo que hizo muy bien este estudio es pensar “y que vamos a diseñar para la bauhaus si ya lo han hecho todo ellos?…esa es la razón por la que han usado tipografias como la courier y la arial, han diseñado sin diseñar… han creado una identidad que funciona como lienzo en blanco para el legado de la bauhaus, y además con chispa.
Reitero que me parece una idea estupenda y muy apropiada.
Jorge B

Me gusta todo menos la Arial. No encuentro ninguna justificación lógica para usarla frente a la Helvética. Entiendo que se pueda descartar la Helvética por que esta muy extendida y manida… pero para que escoger la arial? Si esta igual de quemada y es “peor” tipografía.
Gonzales

No se como se puede “diseñar sin diseñar”, pero bueno…
Quizás no sea “Bauhaus”, pero es 100% estilo internacional, que básicamente era una revisión de los postulados de la Bauhaus. Los carteles parece que los ha hecho Müller-Brockmann.
GloBa

Gracias Gonzales! de no ser por ti no me hubiese dado cuenta de las tonterias que digo, jeje.

En realidad lo que quería decir es que la utilización de esas tipografías me daban la impresión un tanto de “ironia” hacia la escuela de diseño… si bien es cierto como apuntas que es evidente el uso de reticulas al mejor estilo suizo… este diseño respira este aire “new ugly” que se lleva tanto hoy en dia no creen?
piensologoex

Me encanta el término “new ugly”, lo suscribo completamente.
;) Gracias GloBa.
Creo que pocos de nosotros podríamos mostrar un trabajo así de caótico y transgresor sin ser tachados de malos diseñadores. Se pensaría algo así como “Curier y arial, que cutre ¿no?”, pero es cierto, que con el respaldo de un estudio que ha demostrado saber lo que hace, se prueba que hasta lo más sencillo o lo más impensable puede ser una opción muy válida para determinado proyecto. Y que nada está escrito como regla inquebrantable en el diseño. Discrepo de Gonzales y pienso que la arial es una tipografía valida, y creo que la helvética hubiese estado fuera de lugar por ser demasiado correcta, y demasiado explotada. La arial se convierte aquí en una transgresión y en cierto modo respira más bauhaus: sencilla, funcional… no tan exquisita como la Helvética

Saludos!! y gracias por los comentarios a todos!
GLoBa

Coincido 100% con la opinión de piensologoex, la transgresión parece ser parte del concepto de este trabajo, y aún así sigue siendo muy funcional…

…saludos!
Rebecca

Me encanta, PERO (es un “pero” mayúsculo que reduce mi encantamiento a un simple “está bien”) yo tampoco le veo la justificación a lo de la Arial :O
GLoBa

Rebecca, más arriba “piensologoex” hace un muy buen análisis del uso de la arial en este proyecto!, está claro que cuando un estudio como este usa arial en detrimiento a helvetica es por grandes razones formales… saludos!
yau

En mi opinión usar una tipografía con serifa supone todo un insulto a los planteamientos (demasiados extremistas por otro lado) de la Bauhaus. Creo que si lo viesen Moholy-Nagy, Wropius o compañia les daría algo
yau

Es más, creo que el uso de la Arial, es totalmente desafortunado, e incluso la Helvética también hubiese sido erróneo, ya que una tipografía de las llamadas “trazadas con compás” hubiese sido más correcto, ya que se acerca más a los planteamientos de esa época. Puede que una Avant-Garde fuese más correcta, que es una versión más moderna (y mejorada en mi opinión) de la Futura
Al

Pienso que al principio se ve más “suizo” que “bauhasiano”. Pero en sí la Bauhaus no tuvo un estilo propio, sí de sus maestros.
Quizás un Avant Garde como dice Yau hubiera sido también buena opción.
Slds y GRacias al blog!