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El Teatro Circo Price rediseña su identidad visual

Por: Alejandro Gallego / (27) Comentarios / 30/05/2012

El estudio barcelonés Toormix (www.toormix.com) ha rediseñado la imagen del Teatro Circo Price, el histórico espacio escénico de Madrid.

Este rediseño se puede resumir con las siguientes palabras de Pere Pinyol, director del Price, sobre la evolución del circo y del Price en particular:

"El público de Madrid, y el de todo el mundo, tiene que entender que hay un circo que no es para niños. Que tiene que ver con la danza, que tiene que ver con la música, que tiene que ver con el teatro (…) la danza, la música, el teatro, el audiovisual, se casan con el circo formando un nuevo lenguaje, que seguimos llamando circo (…)"

Toormix también fue en 2009 el responsable de la imagen anterior, partiendo de un logotipo dado, el icono del payaso sonriente. Se encargaron de suavizarlo y complementarlo con un muy brillante y dinámico, incluso jazzístico, desarrollo de marca, basado en un sistema muy flexible de franjas de colores y tipografía. La idea era minimizar la presencia del clown y comenzar a contemporaneizar el Price. Podéis ver más imágenes del proyecto desarrollado en 2009 en el siguiente link: http://www.toormix.com/price

Tras tres exitosos años de apertura y transformación, en 2012 el Price embarca a Toormix en un más difícil todavía: Dejar atrás el emblema del payaso y concebir una nueva marca que unifique y potencie el código gráfico anterior con un nuevo logotipo que refleje su esencia y valores.

La nueva marca se basa, conceptual y formalmente, en la idea de círculo. Un círculo que hace referencia a la característica arquitectura del Price, de planta circular, y al formato 360 grados de sus espectáculos. Un círculo que contiene otro juego de círculos y formas, definiéndolo como un contenedor de viveza, riqueza y variedad. Variedad de disciplinas, artistas y espectáculos. El nuevo circo.

Insertada en el círculo con una tipografía redondeada y modular, la nueva denominación es más directa y distintiva. Como dicen desde Toormix: "Pere Pinyol tenía claro que el Teatro Circo Price se conoce como Price y es por eso que el Teatro Circo pasa a un segundo nivel. Incluso se le añade un nuevo elemento, Madrid, para vincularlo a la ciudad y adoptar los valores de Madrid en el mismo espacio"

Las características de multiplicidad y variedad se expresan aún mejor en las aplicaciones. Se traducen, por un lado, en una variedad de combinaciones de color. Por otro, en el desarrollo de un nuevo código gráfico basado en el anterior y complementado por la multiplicación libre de las formas modulares de las que se compone la tipografía del logotipo.

Las combinaciones de color van desde vibrantes a sensibles. El color más claro de la paleta suele ocupar el fondo, más visible desde que las imágenes ya no van a sangre sino que conservan su marco. El código gráfico contiene una tipografía redondeada, más amable, y las franjas de texto y color se ordenan y alinean. Las piezas modulares añaden espontaneidad en algunas aplicaciones, como si se tratase de una coreografía controlada. Todo otorga al conjunto un carácter más equilibrado y calmado que la anterior identidad. Es un equilibrio dinámico de funambulista que, sin embargo, habla más de danza y de teatro que de circo. Habla de un circo contemporáneo, el nuevo Price.

El espectáculo debe continuar: Un perfecto ejemplo de evolución de una marca paralelamente a la evolución de lo que esta representa.

El Teatro Circo Price rediseña su identidad visual

REDACTADO POR:

ALEJANDRO GALLEGO

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COMENTARIOS

C.design

mejor antes, lo veo muy forzado lo de las butacas
http://twitter.com/rfaura_ Romualdo Faura

Chulísimo
laura

no me gusta nada, se me hace dificil de lectura y me pierdo. tampoco me gusta la gama de colores. y la justificación de las curvas de los asientos…
ed

Este rollete pseudo modern con papeles de colores como para fotocopiar lo he visto ya como 4 veces en lo que llevamos de semana. Muy bien todo ¿no?.

Por cierto, para la marca 0 pelotero.
http://elpifascorner.blogspot.com.es/ elpifa

forzadisimo…
Leroy

NO me gusta, creo que el logo del 2007 era mejor.
http://www.facebook.com/hotdesigns HotDiseños Hc

No me gusta mucho el logotipo, lo veo cogido por los pelos lo de las butacas y algunos colores que han combinado son horrorosos
http://twitter.com/modesto_garcia Modesto García

Debemos dar las gracias de que existan clientes que apuesten por este tipo de imágenes más contemporáneas. Me gusta, no parece de España, y eso en Branding es buenísimo jeje ;)
http://twitter.com/lucasbenfica lucas benfica

me gusta el diseño, la solución.. pero la justificación de las curvas de los asientos no és mui buena… el círculo já és suficiente…
Merlin

Los buenos diseñadores no se apoyan del me gusta o no me gusta, para defender o atacar un diseño.
Según mi punto de vista, lo que respira esta identidad es frescura, sobretodo teniendo en cuenta, que la cara del payaso, ya esta un tanto mas que vista, así que para mi la nueva identidad que ha hecho esta agencia, esta muchísimo mejor que la anterior, huyendo de clasicismo, y por que no usando el color, obviamente los colores son un recurso usado por todos ¿no? para eso están, y tratándose de un circo, que hayan decidido usar los distintos colores esta mas que justificado, según mi opinión.
En resumidas cuentas, encuentro la identidad muy acertada, y no tanto los comentarios destructivos, ya que entiendo que todos somos del mundillo y el compañerismo brilla por su ausencia, eso no quiere decir que no apoye las críticas todos debemos decir lo que pensamos para eso esta internet, pero creo mas útiles las críticas constructivas.
- laura
  
  mi querido “buen” diseñador creo que todas las opiniones que hay por aquí son constructivas, no por decir “no me gusta” nos estamos cargando el trabajo de un compañero, para gustos colores. Tu por ejemplo dices que esta identidad respira frescura, cierto, pero la misma que respiraria sí fuese el logo de una cafeteria. A veces en Brandemia cuelgan trabajos que “me encantan”… o decir esto tampoco es profesional?
cristian

Yo prefiero lo forzado de las butacas a una obviedad tan triste como una nariz de pallaso. Esta marca te dice que el circo del Price no es el del circo Mundial y ahí está lo brillante de esta marca. Combinación de colores horrorosa? En fin, lo que hay que leer…
- http://elpifascorner.blogspot.com.es/ elpifa
  
  A ver, yo puse lo de forzadisimo por eso contesto, creo que la marca funcionará muy bien ya que el Público que disfruta de ese tipo de espectáculos está acostumbrado a ese lenguaje, moderno, colorido… incluso habrá muchos que digan que está cojonudo todo eso solo por estar en la onda.
  
  A mi personalmente me gusta, eso si, tampoco muchisisisisismo mas que el anterior pero admito que el cambió es a mejor.
  
  Lo de forzadísimo, es eso muy rebuscado lo de las butacas, a mi no me gusta, pero es solo por gusto. Para nada desmerezco el estudio que hayan hecho, además Toormix me mola mucho, creo que tienen un estilo marcado y lo mejor, bueno.
http://twitter.com/krenecito Rubén Galgo

Si algún cliente se puede permitir hacer esta marca, desde luego ese es el Circo Price. Es un ejercicio “made in USA” y me explico; las marcas aparentemente sencillas con mundos gráficos detrás muy potentes, corresponden a los nuevos planteamientos gráficos que hacen estudios como Pentagram. Algo que a priori coloca a la marca en un segundo plano pero prolonga su vida en el tiempo y en consecuencia la consolidan.

Por otro lado, la versatilidad que tienen estas aplicaciones y la nueva paleta de color, son un acierto que rompe con la monotonía anterior. Además, de esta forma la marca se nutre de los nuevos valores que exporta el circo del siglo XXI.

No voy a mencionar el thinking que lleva la creación del propio logotipo, porque creo que es evidente.

Good work guys!
- Fused
  
  Sin duda tienes toda la razón. Aunque el antiguo logo no era para nada anticuado y quizás era mas legible, con solo aplicar esta paleta de colores y aprovechando el logo enmarcado, hubiera tenido el mismo sentido, o incluso mas, porque luego han utilizado una tipografia invert (o mas bien, con fondo) para los encabezados, que hubiera tenido el mismo estilo del logo. Vale, el logo es redondo, (se entiende que como el circo teatro) luego han cojido los asientos para la tipografia… Pero el resultado? no me gusta, es de dificil legibilidad y no tiene un aspecto sencillo y fácilmente memorizabe. Vale, la “imagen de la empresa” no es el logo, sinó todo lo demás, pero realmente era necesario cambiar el logo? yo creo que no.
Quique López

Pues me parece bien correcto. Dice Laura que le podría recordar a una cafetería, y si pasáis por su web veréis que el proyecto que hicieron para Betlem tiene ese deje en el que se apoya esta nueva marca. Ahora bien, opino que es ciertamente fresco, que se nota que el cliente les deja hacer y que ellos, como buenos diseñadores que son (evidentemente, no sólo por este trabajo) han acertado.

Evidentemente, el tiempo ayudará a saber lo acertado que han estado.
Felicidades!
http://twitter.com/Grafico_78 gráfico78

Estupenda identidad la actual y estupenda la anterior, estos de Toormix son muy buenos, pero yo planteo la siguiente pregunta ¿era necesario este cambio en tan solo 3 años?
http://www.facebook.com/profile.php?id=1027871066 Jose M Quirós

qué horror
20g32

2007… que retrocedan en el tiempo hasta 2007! Esa sonrisa i esa nariz no se pueden perder!!
Qucoch

Una vez más, Toormix tiene que ensuciar su enorme talento tirando del de otros. Maaaaal muy mal! Es una clara copia de Pilot Magazine!!!! Vale que se han ajustado cosas, pero la esencia es la misma!!! http://pilotmagazine.co.nz/ii
chicofabuloso

lo que más me gusta son los carteles… lo demás no termina de convencerme con tanta vibración de color, la verdad.
http://isabelmartinez.es/ Isabel

Estoy un poco dividida con este logo. Desde luego a mi alguna de las combinaciones de color no me parece adecuada. Sobre el logo en sí… no se, no se…
Copiaquetecopia

Toormix no copia, no?
Joseba

A mi en lineas generales me gusta. Pero…¿¿¿¿¿ en serio que nadie a dicho nada de la legibilidad del logo???????? ¿¿¿PRI’E???
C.design

que fu antes la butaca o el logo?
Egoitz Aulestia

Es muy bueno. Trabajo tipográfico brutal.

Colores normales ya existen, esta gama de colores es rompedora y potente.Creo que centrarse en criticar un detalle es un error y me da a entender que aun no entendemos o asumimos la importancia del Branding, que trata de la gestión de marca desde la primera pieza a la ultima. ”El todo es mayor que la suma de sus partes” Aristoteles
Ángel Suazo Nácar

Acabo de ver esto:
http://www.behance.net/gallery/Teatro-Circo-Price/4116683 y creo que complementa mejor el artículo, a pesar de que ya tiene algo de tiempo. Es interesante echarle un ojo.