El equipo de fútbol D.C. United, de Washington, presenta su nuevo logo

Establecido en la capital estadounidense, los Washington D.C. son uno de los diez equipos originales de la Major League Soccer, la liga de futbol de Estados Unidos y Canada.
Otrora uno de los grandes de América del Norte, los capitalinos no pasan por su momento más exitoso. ¿Que mejor que rediseñar su marca para cambiar a una dinámica positiva?

Se trata de un rediseño elegante, hecho a seis manos -como suele suceder en muchos de estos casos- entre Red Peak Group, Element Advertising y Peter Horridge Design. Los tres estudios han creado una marca que da un paso adelante quitando elementos sobreros y colores innecesarios. El escudo se reduce a tres planos, heredando la forma del de la familia Washington (1559), con las alas del águila sobresaliendo de él. Es curioso el hecho de cambiar –ahora- de perfil y poner a la rapaz mirando para el otro lado, hacía adelante.

Antes

Después

Las dos franjas rojas y la tres estrellas de la bandera del distrito de Columbia, lucen en la parte inferior, estrechando el vínculo con la ciudad.

Tipográficamente, el gran cambio ha sido dar carpetazo a las didonas que aún lucían en su escudo. Eran de las pocas franquicias que en el 2015 aún utilizan este tipo de fuentes, junto con Los Angeles Lakers (NBA) y pocos más.

Las nuevas aplicaciones tipográficas son uno de los puntales donde se afianza el merchandising, luciendo el nombre del equipo en gran formato y los colores de los “Black-and-Red”.

Los equipos capitalinos siempre son especiales, tienen ese valor añadido de representar a la ciudad y por extensión también al país, Wizards y Nationals son ejemplos claros del patriotismo estadounidense. Aquí pero, el equipo de futbol ha ido un poquito más allá, y ha  evadido el nombre de la ciudad utilizando sólo las iniciales del District of Columbia. De lejos puede parecernos todos iguales, pero hay diferencias notórias entre ellos.