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Breves de BenQ: noticias breves sobre logos e identidad corporativa

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27/10/17
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Cada viernes, nuestro patrocinador BenQ nos trae una recopilación de noticias breves sobre logos e identidad corporativa, para que no te pierdas nada de lo ocurrido este semana en el mundo del branding.  

La Superliga Argentina de Fútbol lanza una nueva marca diseñada por Futurebrand.


Con el compromiso de diseñar un logo neutral, objetivo y a la vez “marketineable”, Future Brand reveló en la semana previa al inicio de la Superliga algunos detalles acerca de cómo fue el proceso de branding hasta llegar al actual diseño.

Tal y como la misma empresa dice en uno de sus comunicados: “la Superliga Argentina de Fútbol (SAF) es la encarnación de un nuevo paradigma en el fútbol argentino, representando el profesionalismo y las contemporáneas iniciativas”, motivo suficiente para que cada pieza que compone el nuevo logo sintonice dichas características.

El uso del color violeta (ausente en los 28 clubes participantes) toma forma a través de una estructura que emula a la vez una pelota de fútbol y el símbolo del Big Bang, en un modelo que apela a la simpleza y sobriedad a la hora de transmitir seguridad y confianza para sus patrocinadores.

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La E3, uno de los eventos de videojuegos más importantes, presenta nueva imagen. 


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El E3 es la feria de videojuegos más importante del año. A pesar de que cada año que pasa su relevancia en el sector se reduce al haber cada vez más ferias y anuncios previos a la celebración de estos acontecimientos tan mediáticos, sigue siendo el mayor fenómeno de la temporada a nivel de anuncios y presentaciones. Desde la ESA, (Entertainment Software Association), se han presentado los nuevos periodos de acreditaciones para profesionales de cara al E3 2018 que se celebrará el año que viene, pero esta vez lo hará con un cambio de imagen corporativo.

Este cambio de aires lo hace acompañado de un look más moderno, redondeado, que pretende iniciar una nueva etapa que no tiene por qué estar reñida con cambios estructurales en la feria, pero sí con una forma distinta de llegar a las grandes masas.

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Así es la nueva imagen de la Escola Massana, sin logotipo, por Bendita Gloria.


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"Si hay una significación que no debería transmitir la identidad de una escuela, es lo dogmático. Lo definitivo, absoluto, indiscutible o totémico –cualidades esenciales de El Logotipo–, no deberían tener cabida. Consecuentemente, la imagen de Massana se construye de forma abierta en favor de la duda. La relación entre duda, pensamiento y aprendizaje es evidente. Se trata de una identidad por tanto, que invita a dudar y que procura a su vez, cuestionarse a sí misma".  

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Nueva imagen para el canal infantil de National Geographic.


"Nos complace anunciar la nueva imagen de marca para Nat Geo Kids. El concepto del proyecto para este reposicionamiento se basó en cómo convertir el logotipo de Nat Geo –el marco amarillo de fama mundial– en un escenario lúdico teniendo la premisa de: "Porque sabemos que tienes curiosidad" como nuestro punto de partida.

Así que nos hemos centrado en el marco amarillo como el elemento clave para transformar Nat Geo, una marca para adultos, en una marca positiva, optimista y relevante para niños: Nat Geo Kids.

Usando el logotipo como contenedor, la idea era proporcionar una presencia de marca constante en cada tipo de pieza comunicacional, creando contenido único, inteligente y distintivo, con la intención de motivar a los niños a sentirse entusiasmados con la exploración de la campaña visual y ofreciendo un sistema de comunicación flexible a través del cual la marca conecta a los espectadores a través de un mensaje no escrito.

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Capgemini mira al futuro con una nueva imagen de marca.


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Capgemini reveló su nueva imagen de marca, que se basa en su reputación y 50 años de herencia tecnológica. La nueva imagen de marca usa tres diferenciadores fundamentales para reflejar el carácter único de Capgemini y su fortaleza como socio de negocio, enfocado en los retos de nuestros clientes para  alcanzar sus ambiciones digitales. Estos tres pilares son: dinamismo, precisión y personas.  

“Actualizamos nuestro logotipo hace 13 años. Mucho ha cambiado desde entonces, no sólo el tamaño,  enfoque y forma de nuestro negocio; todo el mercado ha cambiado. En este año que marca nuestro 50 aniversario, decidimos retarnos en respuesta a estos cambios. Estoy orgullosa de revelar hoy nuestra identidad de marca rejuvenecida, que refleja nuestro carácter única, nuestra pasión y nuestras fortalezas”, comentó Virgine Regis, miembro del Comité Ejecutivo del Grupo y Directora de Marketing y Comunicación de Capgemini.

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Este es el nuevo aspecto del YMCA en Japón


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El YMCA es una organización juvenil cristiana, internacional y no gubernamental, fundada en Londres en 1844, en la que participan más de 58 millones de personas en 125 países de todo el mundo. Sus objetivos son "promover el crecimiento integral general, moral, intelectual, físico" mediante educación civil, deportes y recreación, servicios de campamentos, servicios a la comunidad, trabajo juvenil, etc. Este mes, la YMCA japonesa lanzó un nuevo diseño de logo.

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El distrito Tiger Sur de Buenos Aires transforma una T en el rostro de un tigre.


"La identidad visual del Distrito Tigre Sur se pensó/diseño como una plataforma activa, en donde cada elemento del sistema -abierto/flexible- identifica y re-ordena, a través del lenguaje visual, el espacio urbano, mejorando el entendimiento de la identidad cultural en pos de vivenciar experiencias con valor agregado. El logo, diseñado como un activador de conversación en su intención lúdica entre Forma-Función-Significado, en un doble juego que radica en la percepción, interpretándose como una señal (identificatoria) que nos presenta una letra -T- dentro de un rombo y/o la abstracción de la cara de un tigre, resultando indistinto el como, cuando y donde se interpreta su significado. A su ves, es a partir del logo que se desarrolla el sistema visual que articula la plataforma activa, al transformar su biotipo en relación directa con el concepto a comunicar, sin descuidar ni alterar la identidad, desarrollando una personalidad de marca que propone nuevos puntos de contacto (experiencias) con todos los -actores- que interactúan en el espacio".

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Rio Cello, el festival de música clásica de Rio de Janeiro, presenta la imagen de su última edición


Rio Cello, en su 23ª edición, es un evento de música clásica que invade las calles de Río de Janeiro con arte, música y danza. El repertorio de la música promueve el encuentro entre lo clásico y lo popular en conciertos contemporáneos de chelo, choro, jazz, tango y rock.

Su identidad visual se creó con experimentos que enriquecieron el proceso y dieron sentido a lo que hemos hecho. La forma circular nació de la geometría del instrumento, que reacciona a la vibración de la música, formando los gráficos de la identidad.

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RACC confía en SUMMA para crear su nueva marca para servicios de asistencia al hogar


El nuevo plan estratégico del RACC contemplaba extender su actividad a nuevos ámbitos; entre ellos, el del hogar. Al tratarse de un territorio alejado del que le es reconocido (la movilidad), la recomendación estratégica de SUMMA fue crear una nueva marca para que pudiera asociarse más fácilmente a este nuevo ámbito, pero que contara con el aval y la garantía de calidad del RACC.

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Rediseñan la marca que protege la salud sexual de las personas LGTB en Noruega


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Fundado en 1983, Helseutvalget (traducido como "Comité de Salud"), es un servicio gratuito políticamente independiente, sin fines de lucro, en Noruega que promueve la prevención de enfermedades para lesbianas, gays y bisexuales. Su esfuerzo más reciente es una prueba de VIH DIY que es gratuita, anónima y fácil de usar en el hogar, que complementa sus otros servicios que incluyen soporte por chat, talleres y soporte a la comunidad. A finales de 2016, Helseutvalget presentó un nuevo logotipo, cuya identidad se implementó a lo largo de 2017, diseñado por Bielke & Yang, con sede en Oslo, Noruega..

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