imagen de producto yatekomo gallina blanca

Branward crea la marca Yatekomo, el nuevo producto de Gallina Blanca.

Redactado por:
Jordi Torrente
Fecha: 12/06/13
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Gallina Blanca, un ejemplo claro de constante innovación encaminada a mejorar la calidad de vida de los consumidores ha lanzado al mercado YATEKOMO, unos noodles orientales cuyo beneficio principal es la rapidez y facilidad en su preparación.

simbolo de yatekomo logotipo de la marca de gallina blanca

Este nuevo lanzamiento responde a tendencias de consumo actuales tanto a nivel funcional como emocional y que han sido reflejadas perfectamente en la identidad verbal y gráfica por parte de Branward (www.branward.com).

imagen de producto yatekomo vasos verde y rojo

A nivel funcional  se responde al  “Aquí y ahora”, reclamado por aquellos urbanitas que se les facilita su estilo de vida dándoles flexibilidad y facilitando su gestión del tiempo, y al “Fácil y simple”, demandado por aquellas personas que necesitan un proceso de compra rápido e inteligente.

Con estos objetivos, Branward ha potenciado el concepto “Ready to go” para transmitir el mensaje “consumo donde quieras y cuando quieras” a través del propio naming y un flash destacado. Por otro lado, ha planteado un diseño gráfico encaminado a crear un alto impacto en el lineal respecto a los competidores y además, ha logrado establecer una estructura clara, directa y sencilla. Pocos elementos, todos ellos relevantes y que ayudan a entender la propuesta de valor en un chispazo.

vaso yatekomo de pollo producto de gallina blanca fideos orientales

El concepto “Ready to go” queda expresado mediante la imagen cenital del mismo cup justo en el momento y lugar de consumo, la tapa entreabierta nos permite generar una marca intimamente
ligada al producto.

productos yatekomo pollo, verduras, barbacoa, pollo con soja y orientalpie_yatekomo2

En términos emocionales, se apoya en el “Eater-tainment”, un fenómeno basado en la autocomplacencia del consumidor dada por experiencias diferentes y llenas de diversión y por otro lado, en el propio producto como expresión de la  identidad del consumidor.

 logotipos yatekomo 2 versionespie_yatekomo1

Para apalancarse en estos conceptos emocionales, Branward ha creado un mundo experiencial con una imagen fresca y desenfadada donde la diversión es el driver principal gracias al propio producto, su sabor, los momentos de consumo y su origen oriental reforzándolo con la calidad y estilo de vida mediterráneos.

publicidad yatekomo producots

El toque divertido lo encontramos en el logotipo que visualmente recuerda a una sonrisa.
En las variedades orientales, la tipografia adopta formas gestuales propias de la caligrafia japonesa pero con un toque informal.

Los palillos y el círculo que dibuja el cup sobre el fondo (símbolo de la bandera japonesa) reflejan el mundo oriental y los backgrounds la calidad mediterránea.

imagen abrir vaso de yatekomo fideos orientales

vasos yatekomo fideos orientales y fideos con verduras gallina blanca

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