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Aetna, la principal aseguradora médica estadounidense, renueva su imagen corporativa

23/01/12
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Aetna es, desde su fundación en el año 1853, una de las mayores compañías de seguros de salud de los Estados Unidos y ofrece su cobertura médica; que comprende los servicios de medicina, salud mental, farmacia, odontología, seguros de vida etc..., a más de 36 millones de personas.

Con la renovación integral de su imagen corporativa pretenden dar un paso más en la consecución de su objetivo de pasar de ser una compañía de seguros a una empresa de soluciones integrales, más centrada en las personas. Para llevar a cabo este propósito se pusieron en manos de Siegel + Gale (http://www.siegelgale.com/), veterana firma neoyorkina especializada en estrategias globales de branding.

Al analizar la genealogía de esta identidad con más de un siglo de historia, los responsables decidieron, con el fin de celebrar la tradición del nombre de la empresa, retomar el planteamiento que ha caracterizado al logotipo desde 1908, eliminando el símbolo añadido en la última revisión del año 2001

Enfatizando de nuevo la característica ligadura de las dos primeras letras del nombre, se retoma, como decimos, el enfoque gráfico "original" a la vez que se resaltan algunos de los principales mensajes de la promesa de marca, como son la estrecha conexión de la empresa con sus clientes, socios y proveedores o la experiencia de una atención de salud global.

Si atendemos a la comparativa entre las últimas dos versiones, la del 2001 y esta última, apreciamos como diferencias más destacables la citada supresión del isotipo con apariencia de persona y el descarte de la fuente tipográfica con serifas para la transcripción del nombre de la empresa.

La nueva identidad se vale de varias de las tácticas comunes utilizadas hoy día para la creación de marcas que pretenden transmitir cercanía y accesibilidad, recurriendo al uso de las minúsculas y fuente "bold" de formas suaves y redondeadas para la ejecución del logotipo, la aplicación de gamas cromáticas armoniosas y la utilización de un rico y variado imaginario visual complementario.

Por supuesto, y ya que la necesidad del cambio se convirtió en un hecho desde el mismo momento de la presentación del anterior imagotipo, podemos convenir que la utilización de todos estos recursos no conlleva la realización de un logotipo destacable por su originalidad conceptual ni por su vistosidad gráfica, pero es innegable el hecho de que el trabajo en su conjunto, atendiendo a todos los aspectos que comprende este ejercicio de branding, es muy bueno.

Visto en Brand New

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